Il Copy writer si occupa dell’ideazione di messaggi pubblicitari, in particolare cura la stesura dei testi e la componente verbale delle campagne sui diversi media (Tv, radio, web, stampa, affissioni ecc…). Veicola quindi il messaggio testuale e verbale coordinandolo con l’immagine pubblicitaria. Possiede una buona cultura di base in diversi campi: da quello linguistico a quello artistico. Si aggiorna continuamente sulle ultime tendenze dello spettacolo e del costume. Ha dunque un’ottima conoscenza della lingua e della sintassi che sono strumento del suo lavoro quotidiano. Segue inoltre l’inserimento delle colonne sonore di spot radio o tv.Opera come collaboratore o consulente freelance per agenzie di pubblicità. Il Copy writer lavora a stretto contatto con l’Art director. L’ideazione della campagna pubblicitaria è il risultato della strettissima collaborazione tra le due figure professionali. Il loro lavoro pone le proprie basi sul brief (documento di riferimento per la preparazione della pubblicità) effettuato insieme al cliente, in base al quale sono stati individuati gli obiettivi e le linee della campagna pubblicitaria.

Il percorso prevede le seguenti tematiche:

Internet, i social network e l’esplosione dei new media hanno rivoluzionato il linguaggio della comunicazione e gli strumenti del marketing. Da qui l’idea di un percorso formativo che raccolga e affronti le sfide che pone la comunicazione nell’era digitale, per aiutare i professionisti della comunicazione a sfruttare al meglio le potenzialità offerte dalla Rete. Il corso si pone l’obiettivo di formare la figura professionale del copywriter, responsabile creativo della stesura dei testi di una campagna pubblicitaria. Il percorso formativo si propone di fornire agli studenti gli strumenti per comprendere i meccanismi che rendono la comunicazione pubblicitaria così influente nei comportamenti di consumo e nei comportamenti sociali. Le lezioni hanno uno sviluppo prevalentemente pratico, supportato dalla presentazione e discussione di numerosi case study, che permetteranno anche di far comprendere come le stesse tecniche pubblicitarie applicate per la commercializzazione di prodotti e servizi siano di uso comune anche per altre finalità, come incentivare il turismo, promuovere le imprese culturali, ecc..
La figura uscente potrà professionalizzarsi nell’arte dello scrivere nei campi della pubblicità, del teatro e dello spettacolo, del giornalismo, della comunicazione e dell’editoria. Il corso svilupperà le competenze e potenzierà le abilità necessarie per operare con successo nel marketing, nella comunicazione e nella pubblicità sia per il mercato di prodotti che per quello di servizi, utilizzando nel modo più efficace i mass media.
Al termine del percorso formativo i destinatari sarà in grado di:
– Ideare testi pubblicitari.
– Applicare tecniche di ideazione pubblicitaria
– Applicare tecniche di scrittura pubblicitaria
– Applicare tecniche di sviluppo del pensiero creativo
– Effettuare la supervisione della produzione di elementi audio di una campagna pubblicitaria
– Applicare modalità di rilevazione conformità audio
– Applicare modalità di rilevazione conformità impaginati
– Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
– Effettuare la supervisione della produzione di elementi testuali di una campagna pubblicitaria
– Applicare modalità di rilevazione conformità impaginati
– Applicare tecniche di monitoraggio delle attività
– Leggere i messaggi pubblicitari con uno sguardo più attento.
– Conoscere i processi strategici che danno il via allo studio di una campagna pubblicitaria.
– Conoscere la varietà di stili creativi utilizzati dalla pubblicità.
– Comprendere come le tecniche utilizzate per la pubblicità delle marche possano essere utilizzate nella comunicazione pubblica, sociale e politica.

UF 1: SCRIVERE PER LA PUBBLICITÀ
La figura del copywriter
Analisi del prodotto
Analisi dei media
Analisi del “target”
Costruzione di un “buon annuncio”
UF 2: IL PROCESSO DI SCRITTURA
La nascita delle idee
Scrittura: dalle idee alla carta
Rivedere il testo
Editing
UF 3: LA SCRITTURA CREATIVA
Il racconto di sé: come contattare ed esprimere, agli altri, il proprio mondo interiore attraverso la scrittura Empatia, simpatia, antipatia
Identificarsi con lo scritto del proprio vissuto
Valorizzare il sè attraverso la scrittura
Giocare con le parole
Scrivere partendo da una suggestione emotiva
Parole e immagini: lasciare nel mondo un’impronta di sé
Drammatizzare la scrittura, realizzando il proprio sé nell’azione
UF 4: SCRIVERE ANNUNCI PER GIORNALI, RIVISTE, AFFISSIONI
Gli elementi di un annuncio stampa: headline, bodycopy, pay-off
Come si leggono gli annunci?
Tecniche per scrivere annunci
UF 5: SCRIVERE TESTI PER IL MARKETING DIRETTO
Caratteristiche della pubblicità diretta (cos’è, a chi si rivolge, a che serve, quando si usa)
Gli elementi del direct marketing
La lettera commerciale
Le brochure, i coupon e le altre forme di mailing postale
UF 6: DALLA PUBBLICITÀ ALLA REDAZIONE PER L’IMPRESA
Scrivere per la Radio
Scrivere per la Tv
Scrivere nel web
Scrivere per la stampa
UF 7: TECNICHE DI COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
La pubblicità quale strumento fondamentale per la costruzione della conoscenza e dell’identità della marca – Le professioni della pubblicità 
- Le fasi di una campagna pubblicitaria
 – La strategia creativa 
- I principali stili creativi
 – I format pubblicitari 
- I media pubblicitari e le loro caratteristiche 
- Principi di pianificazione media 
- La pubblicità unconventional
 – La pubblicità della Pubblica Amministrazione
 – La pubblicità sociale – 
La pubblicità per incentivare il turismo 
- La pubblicità per promuovere gli eventi e le organizzazioni culturali – La pubblicità politica.
UF 8 TECNICHE DI RIPRESA VIDEO: Le riprese: cosa utilizzare, reflex o videocamera? Le impostazioni della videocamera: bilanciamento del bianco, il formato di ripresa, la risoluzione. Le modalità di ripresa: statica e dinamica. Il riversamento digitale. Il montaggio: il software e il suo funzionamento.
UF 9 VIDEO EDITING
Introduzione a Premiere. L’interfaccia Acquisizione e gestione dei contributi. Metadati e trascrizione dei dialoghi. Editing di base. Editing avanzato. Uso delle transizioni. Effetti video. Animazione di effetti e clip. Tecniche di post produzione. Compositing e correzione del colore. Aggiunta di grafica e testo. Editing e mixaggio audio. Esportazione del lavoro. Integrazione di Premiere con altri applicativi.
Introduzione ad After Effects. L’interfaccia e le basi. Le basi dell’animazione. Lavorare con le maschere. Creare e animare il testo.
Assistenti per l’animazione. Il pareting e le basi delle espressioni. Il compositing. Stabilizzazione e tracciamento del movimento. Effetti particellari e pittorici. Animazione nello spazio 3D. Effetti e strumenti creativi. La gestione dell’audio. Integrazione con altri applicativi. Rendering ed esportazione del video.

Corso interamente in presenza, riservato ai giovani idonei al programma Garanzia Giovani.